Терминът „бавна мода“ е предложен за първи път от Кейт Флетчър през 2007 г. и получава все повече внимание през последните години.Като част от „анти-консуматорството“, „бавната мода“ се превърна в маркетингова стратегия, използвана от много марки за облекло, за да се погрижат за ценностното предложение на „анти-бързата мода“.Той предефинира връзката между производствените дейности и хората, околната среда и животните.Противно на подхода на индустриалната мода, бавната мода включва използването на местни занаятчии и екологични материали, с цел запазване на майсторството (грижата за хората) и естествената среда, така че да може да предостави стойност както на потребителите, така и на производителите.
Според изследователски доклад от 2020 г., публикуван съвместно от BCG, Sustainable Apparel Coalition и Higg Co, много преди пандемията, „плановете и ангажиментите за устойчивост са се превърнали в основна част от индустрията за облекло, обувки и текстил в луксозната, спортната, бързата мода и отстъпки.Нормата в сегменти като търговията на дребно”.Корпоративните усилия за устойчивост се отразяват както в екологични, така и в социални измерения, „включително вода, въглерод, потребление на химикали, отговорно снабдяване, използване и изхвърляне на суровини и здраве, безопасност, благосъстояние и компенсации на работниците“.
Кризата с Covid-19 допълнително задълбочи осъзнаването на устойчивото потребление сред европейските потребители, предоставяйки възможност на модните марки да „препотвърдят“ своето ценностно предложение за устойчиво развитие.Според проучване, проведено от McKinsey през април 2020 г., 57% от респондентите са заявили, че са направили значителни промени в начина си на живот, за да намалят въздействието си върху околната среда;повече от 60% казаха, че ще положат усилия да рециклират и купуват продукти с екологично чисти опаковки;75% смятат, че доверената марка е важен фактор за покупка - за бизнеса става критично да изгради доверие и прозрачност с потребителите.
Време на публикуване: 29 август 2022 г